콘마황의 성장노트
[구글 매체 스터디 #1] 구글 광고 유형 및 종류 본문
구글 광고
이 시대를 살아가는 마케터라면 구글과는 반드시 친해야 한다고 생각한다. 네이버가 한국을 무대로 한다면, 구글은 전 세계를 무대로 한다.모두가 유튜브부터 시작해 여기저기 각종 사이트, 어플에서 다양한 구글 광고를 접하고 있다. 어렵지만 친해져보자.
먼저 구글에서 어떤 광고를 어떤 지면에 돌릴 수 있는지부터 공부하겠다.
구글에서 돌릴 수 있는 광고 유형 및 종류
① 검색 광고 캠페인
- 반응형 검색 광고, RSA(Responsive Search Ads)
15개의 광고 제목과 4개의 설명을 입력하면, 머신 러닝이 여러 조합을 테스트하고 실적이 좋은 조합을 노출시키는 광고다. 아래 예시와 같이 '영어 회화' 라는 키워드에 광고가 표시되었다. 해당 광고 지면이 검색 광고 영역이고, 그 아래로는 SEO 영역이다. 광고 영역과 더불어, SEO 최적화를 누가 더 잘하냐의 싸움이다. 작년부터 AEO 영역도 중요해지고 있는데 이건 따로 다룰 예정.
- 유튜브 검색 광고
유튜브 검색 시, 유튜브 검색 결과 최상단에 노출되는 광고. 기존 검색 광고 형식과 다르게 이미지 에셋을 추가할 수 있다.
② 디스플레이 광고 캠페인
구글의 DA는 GDN(Google Display Network)을 사용하기 때문에 조금 특별하다. GDN은 구글에서 제공하는 네트워크 배너 광고 서비스로 쉽게 말하면 구글에 제공하는 광고 지면이다. 구글이라는 이름에 걸맞게 세계에서 가장 많은 네트워크 지면을 점유하고 있다. 때문에, 공급 지면의 양이 많아서 효율적인 비용으로 많은 광고를 노출시킬 수 있다. 물론 소재 매력도가 있어야 가능한 말.
- 이미지 광고
광고주가 제공한 이미지 그대로, 다양한 사이즈로 노출되는 광고. 정해진 사이즈 규격은 있으니 잘 맞춰서 제작해야한다.
- 반응형 디스플레이 광고, RDA
영상, 이미지, 제목, 설명 등의 에셋을 제공하면 RSA와 같이 머신 러닝이 여러 조합을 테스트하고 실적이 좋은 조합을 노출시키는 광고.
③ 동영상 (= 유튜브 광고 캠페인)
- 범퍼 광고 (CPM)
스킵이 불가능한 6초 정도 길이의 영상 광고다. 영상 시작 전에 빠르게 지나가는 광고. CPM 과금 방식이다. 짧은 시간 안에 자사 브랜드나 제품을 각인시켜야 한다. 짧고 기억하기 쉬운 메시지를 사용하며 인지도를 목적으로 한다.
- 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 (CPV)
영상 시작 전 영상 중간에 노출되며, CPV 과금 방식, 마찬가지로 인지도를 목적으로 하며 구매 고려도를 높일 수 있다. 중요한 조회의 기준은 영상 30초 이상 시청 또는 30초 이전 CTA 버튼 클릭이다. 조회가 이루어지면 과금된다. 30초 이하 영상이면 전체 시청해야 된다.
예를 들어 광고 영상의 길이가 45초다. 시청자가 21초에 스킵을 클릭했다면 조회수는 0, 노출수는 1이다. 조회는 되지 않는다.
- 건너뛸 수 없는 인스트림 광고 (CPM)
스킵이 불가능한 15초 짜리 영상 광고. 보는 사람 입장은 모르겠고, 광고주 입장에선 더 긴 시간 동안 타겟에게 브랜드나 제품을 노출시킬 수 있다. CPM 과금 방식, 인지도가 메인 목적이다.
- 인피드 동영상 광고 (CPV)
미리보기 형태로 노출되는 영상 광고로, 유튜브 홈 피드, 검색 결과, 다음 볼만한 동영상 영역에 노출된다.
- 유튜브 쇼츠 광고
쇼츠 내리다보면 한 번씩 보게 되는 쇼츠 형식의 광고다. 쇼츠와 쇼츠 사이에 들어가있고. 모바일 환경에서의 높은 참여도를 기대해볼 수 있으며 모바일 뿐만 아니라 PC, 태블릿, 스트리밍 기기, 게임 콘솔, TV 등 다양한 기기에 노출될 수 있다.
- 아웃스트림 광고
파트너 사이트에 노출되는 광고. 모바일 및 태블릿 형태에 맞춰진 광고로 유튜브가 아니여도 광고 노출이 될 수 있다.
Q. 그럼 GDN 지면에 노출되는 건가?
- 마스트 헤드
YouTube 진입점에서 가장 눈에 띄는 위치에 표시되는 광고다. 아래와 같이 유튜브 진입했을 때 페이지에서 눈에 가장 먼저 들어온다. 네이버의 타임 보드, 롤링 보드 지면과 유사하다.
- 오디오 광고
본 적도 없고, 들어본 적도 없으나 있긴 있나보다. 쉽게 말하면 라디오 광고를 생각하면 되는데, 이제 대중 장르로 자리 잡은 팟캐스트 사이에 나올 법한.
아래 링크는 구글에서 공식으로 제공해주는 동영상 광고 형식에 대한 정리다. 공식에서 직접 영상 길이까지 권장해주고 어떤 상황, 어떤 목적에 채택해야하는지까지 알려주니 굉장히 유익하다.
동영상 광고 형식에 대한 정보 - Google Ads 고객센터
도움이 되었나요? 어떻게 하면 개선할 수 있을까요?
support.google.com
④ 디멘드젠 캠페인
디멘드젠 캠페인을 이해하려면, 사람들의 소비 문화의 변화, 그리고 지금은 없지만 기존에 있었던 디스커버리 광고와 VAC 광고를 알아야 한다.
사람들은 점점 검색을 안한다. 검색량이 줄어가는 와중 숏폼/피드를 보다가 소비로 이어지는 형태가 늘고있다. 검색 없이도 소비가 일어나고 있다. 그래서 AI를 활용해 사용자 데이터 기반으로 관심 있을 만한 광고를 다양한 지면에 노출시키는 방식이 생겼다.
VAC는 동영상 액션 캠페인으로 전환 가능성이 큰 사용자를 대상으로 하는 퍼포먼스형 동영상 캠페인이다. 구글이 VAC를 기존의 디스커버리 광고에 합쳐 그 대안으로 나온 것이 디멘드젠 캠페인이다. 디멘드젠의 지면은 기존 디스커버리 광고 캠페인 지면에 쇼츠가 추가된 형태다. 전환으로 이어지는 쇼츠의 힘이 강하다. 본인도 최근에 틱톡이나 쇼츠에서 다이소 꿀템, 쿠팡에 잘 산 것들 처럼 구매 욕구를 자극시키는 협찬 광고들을 많이 보았다.
GDN과의 차이점도 중요한데, 사실 얼핏 보면 지면만 좀 다를 뿐이지 GDN과 다를게 없어보인다. 하지만 디멘드젠은 보다 전환 가치가 높은 사용자들에게 초점을 맞추고, 무엇보다 쇼츠라는 지면의 강점이 많이 언급되고 있다.
Q. 디멘드젠이 GDN에 비해 전환 목표가 큰 것 같은데, 그렇다면 인지도 목적으로는 적합하지 않은건지?
A. 기존 디스커버리가 오롯이 전환, 전환가치의 목표만 추적하여 학습하였다면 25.03 이후 디멘드젠에서는 클릭수 최대화 목표도 활용이 가능해 브랜드 인지도 제고에서도 충분히 사용 가능하게 되었다.
- 지면
구글 디스커버 영역 (모바일 구글 앱 홈 피드), Youtube 홈 피드/인스트림/쇼츠/다음 볼만한 영상 영역, GDN 지면, Gmail.
- 종류
이미지, 동영상, 캐러셀, 크리에이터 파트너십
이미지 광고는 반응형 디스플레이 광고와 거의 동일한 형태로 노출되고, 캐러셀은 하나의 광고에 여러 이미지를 넘겨볼 수 있다.
동영상 광고는 인피드, 인스트림, 쇼츠 등 유튜브 동영상 광고와 유사하다.
크리에이터 파트너십 광고는 디멘드젠 광고 유형이 활용되는 느낌이고 메인이 크리에이터 파트너십 광고다. 주로 쇼츠에 노출되는 광고고 쇼핑 피드가 있거나 없을 수 있다. 확실하진 않지만 앞서 언급한 크리에이터가 잘산템, 먹거리 추천해주면서 쇼핑 피드에 제품 띄워놓는 쇼츠가 예시인듯 하다.
⑤ 실적 최대화 (= 퍼포먼스 맥스 캠페인)
하나의 캠페인으로 검색, YouTube, Shorts, 디스플레이, Gmail 등 다양한 채널에 광고를 게재하며, 전환 목표에 맞춰 자동으로 최적화된다. 하지만 중요한 것은 이미지, 영상, 텍스트 등의 크리에이티브와 잠재고객 신호는 광고주가 직접 설정해야 하며, 이 요소들이 성과를 결정짓는 핵심 변수이다.
쉽게 말하면 모든 지면을 사용하면서 전환 목표 기준으로 자동 최적화하는 광고 유형
⑥ 앱
GDN이나 어플 내부에 노출되는 광고다. 앱 설치/참여/사전 등록 으로 유형을 한 번 더 나눌 수 있다. 이 녀석도 RDA와 같이 이미지, 동영상, 앱 정보 등을 던져주면 알아서 조합해서 최적의 광고를 노출시킨다.
⑦ 쇼핑
쇼핑 탭에 상품 이미지와 가격, 브랜드 등의 정보가 함께 노출되는 광고다.
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