콘마황의 성장노트

[엑셀 스터디 #19] 차트 3

콘마황 — Wed, 18 Feb 2026 16:07:13 +0900

서론

차트 3을 마지막으로 혼합 차트를 알아본 다음 끝내도록 하겠다. 혼합차트는 데이터 값의 크기가 서로 다른 두 데이터를 시각화할 때 사용한다. 동시에 하나의 차트에 표시해서 값을 같이 봐야 의미가 생기는 경우가 많다고 한다.

또한 저번 차트 2 게시물에서 다뤘던 누적 막대 차트에 합계를 표시할 수 없는 경우가 있다. 이 때 꺾은선 차트와 함께 혼합 차트를 만들면 누적 막대 위에 합계를 표시할 수 있다.

세로 막대 + 꺾은선

가장 많이 쓰이는 두 차트를 혼합 차트로 만들겠다. 아래 차트 삽입 창에서 가장 아래 혼합에 들어가면 각 계열에 맞춰 차트 종류를 커스텀할 수 있다. 보다시피 GDP의 값은 160~190만 사이인데, 성장률은 %로 2~3 정도다. 차이가 커서 혼합 차트를 사용해야 한다.

모든 차트 - 혼합에 들어가면 보다시피 성장률의 값은 너무 작아서 바닥을 긴다. 성장률 계열은 꺾은선으로 선택되어 혼합차트는 맞지만 의미가 없다. 이 때 중요한 것이 '보조축'이다. 사실상 혼합 차트를 사용하는 이유다. 보조축을 체크하니 성장률만을 위한 꺾은선 차트가 세로 막대 위로 표시된다.

간소화 하자.

① 차트 제목, 윤곽선 옅게.

② 세로축, 보조축 숨기기 → 혼합 차트에서 축을 삭제하면 차트가 함께 사라진다. 그래서 숨겨줘야 한다.

③ 데이터 레이블 추가하고 위치 바꿔주기

④ 막대, 꺾은선 색상 바꾸기

⑤ 글꼴 수정 및 배경색 추가

훨씬 깔끔하게 차트가 바뀌었지만 여기에 디테일 하나를 추가해보겠다.

디테일 추가

꺾은선에 버블 라인 추가하기. 꺾은선 차트 데이터 계열 선택 후 서식 들어가서 표식을 추가할 수 있다.

그럼 이렇게 깔끔하면서 디자인도 좋은 차트가 완성된다.

누적 막대 + 꺾은선

누적 막대 차트 위에 합계를 표시해보겠다.

누적 막대 차트를 만들고 간소화까지 했다. (과정은 생략한다.) 이제 저 위에 합계를 표시해보자. 보다시피 아직 차트에 포함되지 않은 항목이 있다. 바로 '합계'다. 저 합계로 꺾은선 차트를 만들어 누적 막대 위에 올릴 것이다.

사실 올린다기보단, 이미 누적 막대의 값은 합계를 나타내고 있다. 문제는 누적막대의 데이터 레이블이 가독성에 안좋다는 것. 그래서 합계를 꺾은선으로 만들면 알아서 저 값대로 차트가 만들어질거고 꺾은선의 데이터 레이블을 표시하면 끝이다.

표의 범위를 합계까지 넓혀준 다음 차트 종류 변경을 통해 혼합 차트로 바꿔주면 된다. 하다보니 느낀건데 처음부터 혼합 차트로 만들어도 될듯하다.

깔끔한 혼합 차트가 완성되었다. 이제 간소화하자. 참고로 이제 데이터 레이블을 쓸거니까 세로축은 지워주도록 하겠다.

① 꺾은선 윤곽선 없음 선택

② 데이터 레이블 위치 위쪽

③ 범례 '합계' 지워주기

완성~

* 그냥 배운대로 아메리카노의 막대 색상만 진하게 해서 강조했는데, 만약 그게 전달하고자 하는 메시지, 차트나 보고서의 목적이 아니라면 굳이 저렇게 할 필요는 없을 것 같다.

[엑셀 스터디 #18] 차트 2

콘마황 — Wed, 18 Feb 2026 14:57:51 +0900

서론

차트 2 게시물에서는 실무에 많이 쓰이는 5개의 차트 사용법을 알아보고 지난 게시물에서 다뤘던 간소화 방법을 적용 실습해보겠다. 각 차트 별로 간소화 팁과 꾸며주는 방식이 조금 다르다.

<좋은 차트를 만드는 공식 4단계>

1. 차트로 어떤 메세지를 전달할지 정하기

2. 차트 간소화

3. 차트 꾸미기

4. 차트 핵심 내용 강조하기

해당 4단계를 각 차트마다 적용해보겠다.

참고로 0단계가 있다. 데이터 정렬이 필요할 때가 있다. 이름 순으로 정렬되어 있을 경우 복잡한 차트가 된다. 차트는 실적이나 숫자, 데이터의 시각화를 목적으로 만들어진다. 그러므로 항상 정렬은 숫자/데이터로. 그래야 가독성이 좋아진다.

꺾은선

꺾은선 그래프는 시간의 흐름에 따른 데이터의 성장세를 강조하거나 미래의 예측값을 표현할 때 사용한다. 미래의 예측 값을 점선으로 표시할 경우 메시지 전달에 효과적이다.

① 차트 제목, 세로축, 눈금선 지우기

② 범례 글꼴 크기 2point 줄이고 좌측/우측 상단으로 옮기기

③ 강조할 항목의 윤곽선 짙은 색, 다른 건 연한 색

④ 데이터 레이블 추가

⑤ 강조할 항목 데이터 레이블의 글씨 크기 키우고(우측으로 갈수록 커지게) 색상 바꾸기

⑥ 예측값 점선으로 바꿔주기

⑦ 성장세 강조 목적으로 화살표 도형 추가 (색, 투명도 조정)

Before

After

세로 막대

각 항목별 전반적인 값의 분포를 표시하기에 좋다. 혹은 특정 항목들 간의 값 차이를 강조할 때도 사용된다.

데이터 선택할 때, 보고서에서 차트로 들어가는 데이터 (= 필요한 데이터)만 범위 잡아서 선택해주면 된다 (Ctrl을 쓰든 Shift를 쓰든) → 합계만 들어갈 경우도 있으니.

간소화 방법은 꺾은선과 큰 차이가 없다.

① 차트 제목, 세로축, 눈금선 지우기

② 강조할 항목 막대 짙은 색, 다른 건 연한 색

③ 데이터 레이블 추가

④ 강조할 항목 데이터 레이블의 글씨 크기 키우고 색상 바꾸기

⑤ 성장세 강조 목적으로 화살표 도형 추가 (색, 투명도 조정)

Before

After

가로 막대

표시 항목이 많은 상황에서 세로 막대를 할 경우 항목 명이 대각선으로 비틀어지거나 데이터 레이블이 겹치는 불상사가 생긴다. 그래서 항목이 많을 때 사용하는데, 보통 7개가 넘어가면 사용하는게 좋다고함.

① 차트 제목, 가로축, 눈금선 지우기

② 세로축 항목 크기 줄이기

③ 막대 간격 좁게

④ 목적에 따라 강조할 항목들 색은 짙은 색으로, 나머진 회색 같은 연한 색

⑤ 강조할 항목 데이터 레이블의 글씨 크기 키우고 색상 바꾸기

Before

After

누적 막대

시간의 흐름에 따른 데이터 점유율 변화량이다. 꺾은선은 데이터 값의 변화라면 누적 막대는 점유율의 변화다. 특히 100% 누적 막대 그래프를 사용하면 전체에 대한 비율을 상대적으로 표시할 수 있어 전반적인 변화를 효율적으로 보여줄 수 있다.

① 차트 제목 지우기

② 범례, 가로축 글꼴 크기 작게

③ 세로축 단위 2000 → 5000

④ 막대 너비 넓혀서 간격 좁히기

⑤ 강조할 부분 진한 색, 나머지 아래서부터 진한 회색 → 옅은 회색

⑥ 강조할 항목 데이터 레이블의 글씨 크기 키우고 색상 바꾸기

단점: 누적 막대 그래프 위로 전체 매출을 표시하고 싶지만 불가능하다. 누적 막대의 데이터 레이블은 반드시 막대 안에 들어가게 되어있다. -> 하지만 다 방법이 있다. 혼합 차트에서 다루겠음.

해당 차트가 주는 메시지는 이렇다. ↓

진라면 판매가 증가했기 때문에 전반적인 판매가 증가했다.

= 전체 범위에서 한 항목이 증가해서 전체가 증가했다.

Before

After

원형

원형 그래프는 특정 항목이 비약적으로 높은 점유율을 갖고 있을 때 많이 사용된다. 강조될 항목이 다른 항목에 비해 압도적으로 높은 점유율을 갖고 있을 경우 사용하면 효과적임. 표시 항목이 5개 이하일 때 보통 많이 사용한다.

표시 항목이 많거나 항목 별 차이가 미미하면 막대형 그래프 추천.

보다시피 확연한 차이가 보이는 배달앱 사용자 수는 원형 차트에서도 직관적으로 나타난다. 하지만 연령대별 비율은 차이가 미미해 원형 차트가 무엇을 말하고 싶은지 알 수가 없다.

① 차트 제목 지우기

② 범례 글꼴 크기 작게

③ 차트 우클릭 - 데이터 계열 서식 - 도넛 구멍 크기 줄이기

④ 색상 바꾸기

⑤ 데이터 레이블 추가

⑥ 데이터 레이블 서식 옵션 - 백분율 체크, 항목 이름 체크, 값 체크 해제

⑦ 텍스트 상자 도넛 중간에 넣기.

차트 색상 관련 팁

간소화, 시각화를 위해 중요한 요소 2가지 중 하나는 '색상'이다.

① 구글에 'ppt chart template' 검색 → 마음에 드는 차트 서식 하나 선택 후 캡쳐

② 윈도우 S (윈도우 검색창) → 그림판 → 스포이드로 원하는 색상 추출

③ 차트 - 막대 - 채우기 - 다른 채우기 색 - 사용자 지정 (RGB 넣기) 끝.

[구글 매체 스터디 #3] GDN

콘마황 — Wed, 11 Feb 2026 17:25:13 +0900

캠페인 목표 분석

① 판매

캠페인이 온라인, 앱, 전화, 매장을 통한 판매 또는 전환을 촉진하도록 설계. 실제 매출, 구매 발생이 목적이다.

② 리드

리드의 목표는 상담, 문의 등을 유도해서 고객 정보를 얻는 것.

* 리드에 대해서 짚고 넘어간다. '리드'는 구매로 이어질 가능성이 있는 고객. 즉, 잠재 고객(+ 그들의 정보)을 의미한다. 여기서 중요한, '리드를 수집한다' 라는 의미는 잠재 고객들의 데이터를 모은다는 말이다. 예를 들어 뉴스레터 가입자, 상담 신청자, 견적 요청자 등이 있다.

오프라인으로는 우리가 어디 학원이나 병원에 갈 때 상담이든 진료든 받기 전에 반드시 개인 정보를 적어서 제출하지 않는가? 그게 이거다. 온라인으로도 리드 수집은 진행된다. 랜딩 페이지에서 이메일 수집, 회원가입 팝업, 문의/상담 신청 폼 등 다양한 방식으로 우리들의 정보는 마케팅에 쓰이고 있다.

③ 웹사이트 트래픽

우리 사이트 들어오게, 클릭하게 만들기가 목표. 관련성 높은 사용자, 잠재 고객이 웹사이트를 방문하도록 유도하는 것이 목표. 디스플레이 광고 유형에선 제품이나 서비스를 조사하는 고객이 잠재적인 제품 옵션을 찾을 수 있도록 돕기도 한다.

④ 앱 프로모션

앱 설치 또는 인앱 행동을 촉진하는 캠페인.

⑤ 인지도 및 구매 고려도

브랜딩 및 상품/서비스에 대한 고려도를 높이는 것에 초점. 브랜드를 많이 노출시키는 것이 목표임. 시각적으로 매력적인 광고, 조회수를 늘리는 입찰 전략, 신규 고객을 유치하고 관심을 끌 수 있는 기타 기능 등이 있겠다.

⑥ 오프라인 매장 방문 및 프로모션

음식점, 대리점과 같은 오프라인 매장 방문, 전화, 경로 안내 등 오프라인 행동 유도. 인근 주민에게 쿠폰 광고를 뿌리거나, 지도, 검색, 유튜브 등에 노출시키는 방법이 있을 것이다. 지역 상권 광고에 특화되있음.

⑦ 안내 없이 캠페인 만들기

목표 지정 없이 캠페인 설정을 자유롭게 진행함. 세부 전략 운영, 테스트 진행 등 특정 상황에서 쓰이거나 숙련자들이 자기 입맛대로 광고를 만들기 위해서? 사용.

광고 지면의 이해

광고 지면이란 광고가 게시되는 모든 위치, 공간을 말한다. 광고가 틀어지는 모든 곳. 검색 결과 상단, 각종 포털 사이트 배너, 유튜브 영상 전이나 중간, SNS 피드나 스토리 등 모든 곳이 지면이다. 그 지면들을 소유하고 있는게 광고 지면 공급 매체다.

<광고 지면 공급 매체 예시>

포털/검색	네이버, 다음, 구글
SNS	인스타, 페이스북, 틱톡, X
콘텐츠/뉴스	언론사, 커뮤니티, GDN
동영상	유튜브, 스트리밍 플랫폼
커머스	쿠팡, 11번가, 아마존, 네이버쇼핑

구글의 GDN은 구글이라는 매체에서 제공해주는 하나의 상품으로, 이 상품 안에 다양한 지면들이 포함되어 있는 것이다. GDN은 200만 개가 넘는, 구글에서 보유하거나, 제휴를 가진 다양한 광고 지면을 공급한다.

GDN이란?

구글에서 제공하는 네트워크 배너 광고 서비스다. 네트워크 배너 광고는 제휴된 파트너 매체 및 지면에 광고를 게시한다. GDN은 구글과 제휴된 파트너 매체 및 지면에 게시된다. 예를 들어 티스토리나 구글에 검색해서 들어가는 여러 블로그 사이트는 구글과 제휴를 맺고 있어 구글 광고를 심심찮게 보았을 것이다.

출처: 우리의 식탁

구글은 세계에서 가장 많은 네트워크 배너 지면을 점유하고 있다. 공급하는 지면이 많으니 전략만 잘 짜면 적은 비용으로 효율적으로 광고를 노출시킬 수 있다.

① 광고가 게재되는 요인 (=입찰 요인)

최대 CPC * 품질 지수다. CPC 입찰은 자동으로 가능하다. 구글의 AI가 머신러닝을 통해 최적의 입찰을 알아서 해준다. 고로 품질 지수가 중요한데, 품질 지수는 클릭률, 관련성, 페이지 로드 속도 등에 의해 결정된다.

② 타겟

- 사용자

잠재 고객: 인구통계, 관심사 데이터를 기반으로 광고 노출

구매 의도: 특정 제품 혹은 서비스를 검색한 유저에게 광고를 노출

맞춤 오디언스: 관련 어플이나 웹 사이트에 방문한 유저에게 광고 노출

뭐가 있는지만 보고 자세한 건 실습, 세팅 글에서 다뤄보겠다. 나도 직접 파봐야 뭘 알듯...

- 콘텐츠

주제: 자사 광고 주제와 관련된 웹사이트에 광고 노출시킨다.

게재위치: 특정 사이트/앱/유튜브 채널 직접 지정한다. 원하는 광고 사이트 및 지면을 선택하여 노출시킨다.

키워드: 특정 키워드와 관련 있는 콘텐츠 및 텍스트가 포함된 지면에 노출시킨다.

예를 들어 “다이어트” 글 → 건강식품 광고가 노출된다.

- 기기

휴대전화, 컴퓨터, 태블릿 중 지면을 아예 선택하거나, 입찰가를 조정하여 노출 가중치를 조절할 수 있다.

③ 지면

뉴스기사 중단 (PC, 모바일), 유튜브 메인 홈 영상들 사이, 유튜브 모바일 인피드 영역, 지메일 상단 등이 있다. 너무 많다. 플레이 스토어도 있고 그외 다양한 제휴 사이트들. 저번 게시글 광고 유형 하면서 예시를 몇 개 넣어놨었기 때문에 뉴스 기사만 다시 가져와봤다. 이런 느낌의 광고들 많이 봤을 것이다. GDN은 요런 느낌이다.

출처: 경향 신문

[엑셀 스터디 #17] 차트 1

콘마황 — Sat, 7 Feb 2026 21:09:41 +0900

차트 1의 목차

1. 데이터 시각화

2. 스파크라인

3. 차트

4. 차트의 간소화

차트를 공부하기 앞서 데이터 시각화가 무슨 의미를 가지는지 자세히 알아보겠다.

데이터 시각화란 무엇인가?

데이터 시각화란 자료를 알기 쉽게 정리하는 것이다. 내가 보여주고 싶은 or 상대가 보고 싶어하는 자료를 이해하기 쉬운 형태로 표현하는 것이다. 이쁘게하고 말고보단 이해하기 쉽게가 중요하다.

고로 전달할 메시지를 정하는게 중요하다. "무엇을 어떻게 전달할지"가 핵심이다.

해당 표만 봐도 알겠지만 무슨 말을 하고 싶은건지 전혀 알 수가 없다. 보고서는 보고서지만, 전달할 메시지를 찾거나 해석해야하는 보고서는 잘못된 보고서다. 그냥 표라고 봐도 무방하다. 위 표를 개선해보면 아래와 같은 보고서로 업그레이드시킬 수 있다.

우선 판매량 순 정렬, 천 단위 구분 기호를 넣어 보고서가 깔끔해졌다. 무엇보다 스파크라인 추가만으로 각 제품별 판매량의 추이 변화를 한 눈에 확인할 수 있게 됐다. 이처럼 데이터 시각화를 함으로써 보고서가 전달하고자 하는 메시지가 잘 전해질 수 있다. 그래서 차트와 스파크라인과 같은 데이터 시각화 도구는 반드시 상황에 따라 사용할 줄 알아야 한다.

스파크라인

차트를 공부하기 전, 미니 차트라고 불리는 스파크라인을 공부하고 넘어가자. 앞서 들었던 예시에서 스파크라인이 적절하게 쓰였다. 스파크라인은 꺾은선 차트처럼 데이터가 시간의 흐름을 가질 때 사용해야한다. 아래 예시와 같이 분기별로, 월별로 실적의 변화를 시각화할 때 쓰인다.

- 사용법

스파크라인을 삽입할 범위를 먼저 잡고 [삽입] - 스파크라인에 있는 옵션 3가지 중 하나를 눌러 데이터 범위를 입력해주면 된다. 데이터 범위를 입력할 때 합계가 섞여들어가지 않게 주의하자.

또한 스파크라인을 만들고 나서 셀을 선택하면 상단 메뉴에 [스파크라인] 탭이 생긴다. 여기서 추가 기능이나 디자인을 선택할 수 있다. 참고로 '승패'는 음, 양으로만 구분해서 특정 상황에만 쓰인다.

차트

엑셀에서 차트는 셀 기반의 데이터를 시각적 요소로 변환하여 비교, 추세, 구성, 관계를 직관적으로 전달하는 데이터 시각화 도구다.

앞서 말했듯 엑셀, 보고서를 통해 무언가를 보고하거나 전달할 때 메시지를 똑바로 전달하기 위해서 데이터의 시각화가 정말 중요하다. 이 데이터 시각화를 해주는게 차트다.

- 차트의 종류

차트에는 셀 수 없을 정도로 많은 차트가 있다. 고로 실무에서 필요한 차트, 아래 5가지를 위주로 공부할 예정이다. 각 차트마다 사용하기 적절한 상황이 있다.

① 꺾은선

시간의 흐름에 따른 값의 변화. ex. 매출 변화, 실적 추이

② 세로 막대

항목별 값의 크기, 대/소 비교

③ 가로 막대

크기 비교할 항목 종류가 많을 경우

④ 누적 막대

여러 카테고리의 항목별 비율 및 시간에 따른 변화

⑤ 원형

단일 카테고리 항목별 비율

이번 게시글에서는 어떤 차트가 있는지 정도만 알고 효율적인 보고서를 위한 차트의 간소화 방법을 알아보겠다.

- 사용법

차트를 만들 표 전체 범위를 선택하고 [삽입] 탭에서 원하는 차트를 선택하거나, '추천 차트'를 통해 빠르게 적절한 차트를 만들 수도 있다. '추천 차트' 옆에 '모든 차트'가 있으니 왠만하면 '추천 차트'로 들어가는게 가장 좋다.

차트를 보면 벙 찌게된다. 우린 저 차트를 통해 무슨 메시지를 전달하고 싶은지 한 눈에 알 수가 없다. 이제 만들어진 차트를 보기 좋게 바꿔보자. 보자마자 뭘 말하고 싶은지 알 수 있게.

차트의 간소화

차트를 만들 때 중요한 것 2가지. 바로 '색감'과 '간소화'다.

차트를 만들었다면 가장 먼저 해야할 건 차트에서 불필요한 항목들을 지우는 일이다. 간소화는 직관적인 차트를 위한 지름길이다.

- 차트 간소화

1. 차트 제목 제거

보고서와 함께 차트를 보여줄거라면 차트 제목은 불필요하다. 필요한 데이터만 제공하기 위해서 과감히 지워주도록 하자.

2. 눈금선 진함 → 옅게

눈금선의 색이 너무 진하면 차트 내 데이터 선을 보는데 방해가 된다. 조금이라도 방해가 된다면 간소화의 대상이다. 색을 좀 연하게 바꿔주자. 참고로 선택 잘해야 한다, 잘못하면 그림 영역 선택된다.

1번, 2번

3. 세로 축의 범위

세로 축의 최소값과 최대값 범위를 크게 설정하면 데이터 간 차이가 더욱 극적으로 표현된다. 축 범위가 좁으면 변화가 완만하게 보이고, 반대로 범위를 넓히면 상승·하락 폭이 시각적으로 강조되어 트렌드가 더 뚜렷하게 드러난다.

4. 세로축 보단 데이터 레이블

저 상태로라면 일일이 그림 영역의 선과 세로 축의 숫자를 맞춰가며 어디일지 감으로 봐야하고 불편하다. 그러므로 세로 축을 지워주고 '데이터 레이블'이란 녀석을 활용하자. 차트 우측 상단의 '+' 버튼을 누르면 차트의 요소들을 추가하거나 없앨 수 있다.

3번, 4번

5. 강조할 부분 색감 진하게, 나머지는 옅게

차트를 보면 연간 실적 변화가 인상 깊은건 영업 2팀이다. 고로 차트 속의 그래프 선(데이터 계열)의 색상을 바꿔주고, 데이터 레이블의 색상과 크기도 바꿔주면 보다 더 직관적인 보고서, 차트가 완성된다.

물론 이렇게까지 영업 2팀을 강조하면 뭐랄까 좀 이기적인 보고서가 될 것 같다. 예시는 예시일 뿐...

디테일 추가 ①

4분기의 경우 향후 실적 예상값이다. 성장세 강조를 위해 예상 값은 실선 → 점선으로 바꿔주겠다. 선을 한 번 누르면 항목이 모두 선택되고 한 번 더 누르면 하나만 선택된다. 그 상태에서 윤곽선 대시를 바꿔주면 된다.

디테일 추가 ②

범례 위치 옮기고 글자 크기 줄이기. 범례 위치를 바꾸는 것만으로도 가독성이 좋아질 수도 있다.

[구글 매체 스터디 #2] 구글이 제공하는 툴(Tools)

콘마황 — Sat, 7 Feb 2026 13:39:46 +0900

구글 애즈를 다루기 전에 마케팅을 할 때, 필수거나 많이 쓰이는 데이터 툴들을 정리해두면 좋을 것 같다. 찍해보겠다. 일단 어떤 툴들이 있는지, 그 역할은 무엇인지부터 확인하고 다음에, 각각 세세하게 다루겠다.

구글이 제공하는 다양한 툴들

① 구글 애널리틱스

- 마케팅에 쓰이는 데이터 도구의 중요성

오늘날의 마케터들은 감으로만 마케팅을 하지 않는다. 사람들이 얼마나 들어왔는지, 얼마나 오래 있었는지, 어느 구간에서 나갔는지. 이런 디테일한 데이터를 얻을 수 있고 이를 통해 마케팅 방향성을 수정할 수 있다. 이런 데이터를 얻을 수 있게 도와주는 것이 데이터 툴이고 구글이 제공하는 서비스인 구글 애널리틱스는 이 분야에서 필수적인 툴이다.

과거 프로젝트를 위해 사용했었던 계정이 남아있어서

↑ 구글 애널리틱스의 홈 화면이다. 저런 식으로 활성 사용자, 이벤트 수, 새 사용자 수 등 유의미한 사용자 행동 데이터를 다룬다. 이벤트라 함은 내가 지정할 수 있다. 구매 버튼 클릭, 장바구니 담기, 회원가입 등 내 기준에서 유의미한 지표로 설정해놓으면 된다. 이는 추적 코드를 심을 때 지정한다. (로 알고 있음)

좌측 탭을 눌러보면 보고서, 탐색 등의 기능들이 있다. 보고서에 들어가서 [획득] 탭에 유의미한 데이터들이 많다. 물론 다 필요한 데이터지만 [획득] 탭에 내 사이트를 누가, 어떻게, 얼마나, 얼마 동안 방문했는지 등의 데이터를 확인할 수 있다. ↓

↑ 활성 사용자당 평균 참여 시간, 유저가 내 사이트에 들어와서 얼마나 머물렀는지와 재방문자는 얼마나 있는지 등도 확인할 수 있다.

탐색 기능에 들어가면 데이터 보고서 같은걸 만들 수 있다. ↓

② 구글 태그 매니저

GA(구글 에널리틱스)는 하나의 분석 엔진, 데이터를 확인하고 분석하는 인터페이스다. 그렇다면 데이터 연결은 누가 해주는가? 내 사이트에 무얼 심어야 데이터를 구글 애널리틱스로 가져와주는가? 우리는 '추적 코드'라는 걸 심어서 클릭/스크롤/구매 등의 사용자 행동을 추적하고 데이터로 가져올 수 있다. 이걸 해주는 게 GTM(구글 태그 매니저)다.

'트리거 실행' 부분을 보면, '돋보기가 클릭되면', '메뉴 버튼이 클릭되면' 등 어떤 클릭을 이벤트로 할지, 유의미한 행동으로 설정할지는 내 마음이다. 저렇게 다양한 행동을 추적할 수 있게 GTM은 지원해주고 있다. 이처럼 GTM은 개발자의 도움 없이도 다양한 마케팅 태그를 손쉽게 설정하고 관리할 수 있는 강력한 솔루션이다.

③ 구글 서치 콘솔

이제는 많은 사람들이 알고 있는 용어, SEO(Search Engine Optimization). '검색엔진 최적화' 라는 의미를 가지며 이걸 해야 내 사이트, 내 제품이 검색 결과 최상단에 나온다. 구글 서치 콘솔은 구글 검색 결과 내에 내 사이트의 SEO 최적화를 돕는 구글의 툴이다.

음... 일단 보류.

④ 루커 스튜디오

루커 스튜디오는 구글에서 제공하는 강력한 데이터 시각화 툴이다. 루커 스튜디오를 잘 사용하면 효율적이고 직관적인 보고서와 대시보드를 작성할 수 있다. Google 애널리틱스, 구글 Ads, 구글 스프레드시트, MySQL 등 다양한 데이터 소스와의 연결이 가능하기 때문에 다른 툴들 간에 케미도 좋다.

다른 사람들과 공유, 협업도 가능하고 다양한 템플릿들도 존재한다.

[구글 매체 스터디 #1] 구글 광고 유형 및 종류

콘마황 — Wed, 4 Feb 2026 15:39:30 +0900

구글 광고

이 시대를 살아가는 마케터라면 구글과는 반드시 친해야 한다고 생각한다. 네이버가 한국을 무대로 한다면, 구글은 전 세계를 무대로 한다.모두가 유튜브부터 시작해 여기저기 각종 사이트, 어플에서 다양한 구글 광고를 접하고 있다. 어렵지만 친해져보자.

먼저 구글에서 어떤 광고를 어떤 지면에 돌릴 수 있는지부터 공부하겠다.

구글에서 돌릴 수 있는 광고 유형 및 종류

① 검색 광고 캠페인

- 반응형 검색 광고, RSA(Responsive Search Ads)

15개의 광고 제목과 4개의 설명을 입력하면, 머신 러닝이 여러 조합을 테스트하고 실적이 좋은 조합을 노출시키는 광고다. 아래 예시와 같이 '영어 회화' 라는 키워드에 광고가 표시되었다. 해당 광고 지면이 검색 광고 영역이고, 그 아래로는 SEO 영역이다. 광고 영역과 더불어, SEO 최적화를 누가 더 잘하냐의 싸움이다. 작년부터 AEO 영역도 중요해지고 있는데 이건 따로 다룰 예정.

- 유튜브 검색 광고

유튜브 검색 시, 유튜브 검색 결과 최상단에 노출되는 광고. 기존 검색 광고 형식과 다르게 이미지 에셋을 추가할 수 있다.

② 디스플레이 광고 캠페인

구글의 DA는 GDN(Google Display Network)을 사용하기 때문에 조금 특별하다. GDN은 구글에서 제공하는 네트워크 배너 광고 서비스로 쉽게 말하면 구글에 제공하는 광고 지면이다. 구글이라는 이름에 걸맞게 세계에서 가장 많은 네트워크 지면을 점유하고 있다. 때문에, 공급 지면의 양이 많아서 효율적인 비용으로 많은 광고를 노출시킬 수 있다. 물론 소재 매력도가 있어야 가능한 말.

- 이미지 광고

광고주가 제공한 이미지 그대로, 다양한 사이즈로 노출되는 광고. 정해진 사이즈 규격은 있으니 잘 맞춰서 제작해야한다.

- 반응형 디스플레이 광고, RDA

영상, 이미지, 제목, 설명 등의 에셋을 제공하면 RSA와 같이 머신 러닝이 여러 조합을 테스트하고 실적이 좋은 조합을 노출시키는 광고.

③ 동영상 (= 유튜브 광고 캠페인)

- 범퍼 광고 (CPM)

스킵이 불가능한 6초 정도 길이의 영상 광고다. 영상 시작 전에 빠르게 지나가는 광고. CPM 과금 방식이다. 짧은 시간 안에 자사 브랜드나 제품을 각인시켜야 한다. 짧고 기억하기 쉬운 메시지를 사용하며 인지도를 목적으로 한다.

- 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 (CPV)

영상 시작 전 영상 중간에 노출되며, CPV 과금 방식, 마찬가지로 인지도를 목적으로 하며 구매 고려도를 높일 수 있다. 중요한 조회의 기준은 영상 30초 이상 시청 또는 30초 이전 CTA 버튼 클릭이다. 조회가 이루어지면 과금된다. 30초 이하 영상이면 전체 시청해야 된다.

예를 들어 광고 영상의 길이가 45초다. 시청자가 21초에 스킵을 클릭했다면 조회수는 0, 노출수는 1이다. 조회는 되지 않는다.

- 건너뛸 수 없는 인스트림 광고 (CPM)

스킵이 불가능한 15초 짜리 영상 광고. 보는 사람 입장은 모르겠고, 광고주 입장에선 더 긴 시간 동안 타겟에게 브랜드나 제품을 노출시킬 수 있다. CPM 과금 방식, 인지도가 메인 목적이다.

- 인피드 동영상 광고 (CPV)

미리보기 형태로 노출되는 영상 광고로, 유튜브 홈 피드, 검색 결과, 다음 볼만한 동영상 영역에 노출된다.

- 유튜브 쇼츠 광고

쇼츠 내리다보면 한 번씩 보게 되는 쇼츠 형식의 광고다. 쇼츠와 쇼츠 사이에 들어가있고. 모바일 환경에서의 높은 참여도를 기대해볼 수 있으며 모바일 뿐만 아니라 PC, 태블릿, 스트리밍 기기, 게임 콘솔, TV 등 다양한 기기에 노출될 수 있다.

- 아웃스트림 광고

파트너 사이트에 노출되는 광고. 모바일 및 태블릿 형태에 맞춰진 광고로 유튜브가 아니여도 광고 노출이 될 수 있다.

Q. 그럼 GDN 지면에 노출되는 건가?

- 마스트 헤드

YouTube 진입점에서 가장 눈에 띄는 위치에 표시되는 광고다. 아래와 같이 유튜브 진입했을 때 페이지에서 눈에 가장 먼저 들어온다. 네이버의 타임 보드, 롤링 보드 지면과 유사하다.

- 오디오 광고

본 적도 없고, 들어본 적도 없으나 있긴 있나보다. 쉽게 말하면 라디오 광고를 생각하면 되는데, 이제 대중 장르로 자리 잡은 팟캐스트 사이에 나올 법한.

아래 링크는 구글에서 공식으로 제공해주는 동영상 광고 형식에 대한 정리다. 공식에서 직접 영상 길이까지 권장해주고 어떤 상황, 어떤 목적에 채택해야하는지까지 알려주니 굉장히 유익하다.

https://support.google.com/google-ads/answer/2375464?hl=ko&ref_topic=10512609&sjid=12135470183612752413-NC

동영상 광고 형식에 대한 정보 - Google Ads 고객센터

도움이 되었나요? 어떻게 하면 개선할 수 있을까요?

support.google.com

④ 디멘드젠 캠페인

디멘드젠 캠페인을 이해하려면, 사람들의 소비 문화의 변화, 그리고 지금은 없지만 기존에 있었던 디스커버리 광고와 VAC 광고를 알아야 한다.

사람들은 점점 검색을 안한다. 검색량이 줄어가는 와중 숏폼/피드를 보다가 소비로 이어지는 형태가 늘고있다. 검색 없이도 소비가 일어나고 있다. 그래서 AI를 활용해 사용자 데이터 기반으로 관심 있을 만한 광고를 다양한 지면에 노출시키는 방식이 생겼다.

VAC는 동영상 액션 캠페인으로 전환 가능성이 큰 사용자를 대상으로 하는 퍼포먼스형 동영상 캠페인이다. 구글이 VAC를 기존의 디스커버리 광고에 합쳐 그 대안으로 나온 것이 디멘드젠 캠페인이다. 디멘드젠의 지면은 기존 디스커버리 광고 캠페인 지면에 쇼츠가 추가된 형태다. 전환으로 이어지는 쇼츠의 힘이 강하다. 본인도 최근에 틱톡이나 쇼츠에서 다이소 꿀템, 쿠팡에 잘 산 것들 처럼 구매 욕구를 자극시키는 협찬 광고들을 많이 보았다.

출처: 구글 고객센터

GDN과의 차이점도 중요한데, 사실 얼핏 보면 지면만 좀 다를 뿐이지 GDN과 다를게 없어보인다. 하지만 디멘드젠은 보다 전환 가치가 높은 사용자들에게 초점을 맞추고, 무엇보다 쇼츠라는 지면의 강점이 많이 언급되고 있다.

Q. 디멘드젠이 GDN에 비해 전환 목표가 큰 것 같은데, 그렇다면 인지도 목적으로는 적합하지 않은건지?

A. 기존 디스커버리가 오롯이 전환, 전환가치의 목표만 추적하여 학습하였다면 25.03 이후 디멘드젠에서는 클릭수 최대화 목표도 활용이 가능해 브랜드 인지도 제고에서도 충분히 사용 가능하게 되었다.

- 지면

구글 디스커버 영역 (모바일 구글 앱 홈 피드), Youtube 홈 피드/인스트림/쇼츠/다음 볼만한 영상 영역, GDN 지면, Gmail.

- 종류

이미지, 동영상, 캐러셀, 크리에이터 파트너십

이미지 광고는 반응형 디스플레이 광고와 거의 동일한 형태로 노출되고, 캐러셀은 하나의 광고에 여러 이미지를 넘겨볼 수 있다.

동영상 광고는 인피드, 인스트림, 쇼츠 등 유튜브 동영상 광고와 유사하다.

크리에이터 파트너십 광고는 디멘드젠 광고 유형이 활용되는 느낌이고 메인이 크리에이터 파트너십 광고다. 주로 쇼츠에 노출되는 광고고 쇼핑 피드가 있거나 없을 수 있다. 확실하진 않지만 앞서 언급한 크리에이터가 잘산템, 먹거리 추천해주면서 쇼핑 피드에 제품 띄워놓는 쇼츠가 예시인듯 하다.

⑤ 실적 최대화 (= 퍼포먼스 맥스 캠페인)

하나의 캠페인으로 검색, YouTube, Shorts, 디스플레이, Gmail 등 다양한 채널에 광고를 게재하며, 전환 목표에 맞춰 자동으로 최적화된다. 하지만 중요한 것은 이미지, 영상, 텍스트 등의 크리에이티브와 잠재고객 신호는 광고주가 직접 설정해야 하며, 이 요소들이 성과를 결정짓는 핵심 변수이다.

쉽게 말하면 모든 지면을 사용하면서 전환 목표 기준으로 자동 최적화하는 광고 유형

⑥ 앱

GDN이나 어플 내부에 노출되는 광고다. 앱 설치/참여/사전 등록 으로 유형을 한 번 더 나눌 수 있다. 이 녀석도 RDA와 같이 이미지, 동영상, 앱 정보 등을 던져주면 알아서 조합해서 최적의 광고를 노출시킨다.

앱 캠페인 광고 노출 지면

⑦ 쇼핑

쇼핑 탭에 상품 이미지와 가격, 브랜드 등의 정보가 함께 노출되는 광고다.

[엑셀 스터디 #16] 실무 엑셀의 핵심, 피벗 테이블

콘마황 — Sat, 24 Jan 2026 16:31:20 +0900

서론

엑셀 고수라면 모름지기 피벗 테이블은 발로도 할 수 있어야 한다. (내가 지어냈다.) 무튼 그 정도로 피벗 테이블이 중요하고 실무에서 가장 많이 쓰인다는 말을 수도 없이 들어왔다. 과거 어떤 면접에서는 내게 피벗 테이블을 잘하냐고 콕 집어서 물어봤을 정도다.

※ 피벗이란 무엇인가?

피벗은 무언가가 회전하는 중심축이라는 의미를 가지고 있다. 또, 농구 경기에서는 공을 가지고 있는 선수가 한 발을 딛고 제자리에서 방향을 바꿀 때 필요한 기술을 의미한다. 이 기술이 필요한 이유는 다른 곳으로 몸을 틀어 패스를 하거나 방향을 바꾸거나 → 전략을 바꿀 수 있기 때문이다. 뜬금 없이 농구를 비유로 들었지만.

'어떤 중심을 기준으로 돌린다.' 이는 즉슨, '관점을 바꾼다' 라는 말로도 바꿀 수 있다. 동일하게 엑셀에서 피벗 테이블을 사용하는 이유는 데이터를 다른 기준으로, 다른 관점에서 바라보기 위함이다.

피벗 테이블

피벗 테이블은 데이터를 다양한 기준으로 재배치하여 요약, 분석하는 기능이다.

1. 사용법

오랜만에 직접 만든 예시

예시 만들어야지 하면 문방구 밖에 생각이 안난다. A, B, C, D 문방구가 있고 품목이 있고 문구점마다 품목이 있거나 없고 금액이 다 다르다. 정렬을 해도, 필터를 해도 한 눈에 비교하기는 쉽지 않다. 이제 피벗 테이블을 사용해보자.

표를 다 잡고 삽입 - 피벗 테이블을 누르면 피벗 테이블을 만들 수 있는 '필드 목록'이라는 도구를 내 손에 쥐여준다. 처음엔 우측에 붙어있는데 머리글에 커서 올리면 사방선으로 바뀌고 예시와 같이 떼서 사용할 수 있다.

* 단축키: alt + n + v

피벗 테이블 사용시 한 가지 규칙만 알고 있으면 쉽다. 바로 '십자가'다. 필드 목록을 보면 상단에 표의 항목들인 필드들이 있고, 하단에 피벗테이블을 구성할 필터, 열, 행, 값 영역이 있다. 예시를 보면 알다시피 십자가 형태를 똑같이 유지하면서 테이블을 만든다. 고로 어렵게 생각할 것 없이 내가 테이블을 어떻게 구상할지만 잘 알고 있으면 만드는 건 쉽다.

* 피벗 테이블 아무 곳이나 선택하면 피벗 테이블 도구가 등장한다. 다양한 기능이 존재한다. 참고로 필드 목록은 껐다 킬 수 있다.

2. 필드 표시 형식

필드에서 값에 해당하는 영역의 셀들은 셀 서식으로 서식을 바꾸기 보단, 한 셀만 우클릭해서 필드 표시 형식으로 바꾸는 게 더 효율적이다.

3. 다양한 집계 방식&주의사항

예시에선 합계만 다루고 있지만, 개수, 평균 등 다양한 집계 방식으로 테이블을 구성할 수 있다. 필요에 따라.

주의사항

- 합계나 평균 등 연산이 필요한 집계 방식에서, 숫자 데이터는 집계 방식을 따르지만 문자 데이터는 기본적으로 개수를 반환한다. 그래서 간혹 숫자 데이터인데 집계가 제대로 안됐거나 개수가 표시될 경우 문자가 섞여 있는 것이다 (문자 형식의 숫자 또는 문자 형식의 날짜.)

- 백분율을 집계할 때는 합계로 하게 되면 1000% 이상으로 높아지는 참사가 발생한다. 그러므로 특별한 상황이 아니라면 보통 평균으로 계산해서 집계한다.

예시와 같은 피벗 테이블이 있다. 보다시피 할인율에 백분율을 적용했을 때 몇 천, 몇 만 퍼센트씩 해버린다. 그래서 합계는 잘못된 데이터가 생기고, 평균을 해야 올바르게 할인율을 구할 수 있다. 아래와 같이 해결하면되고 센스 있게 표시 형식에서 소수점 둘째자리까지 만들어주자.

4. 깔끔한 분석 보고서 만들어보기

① 행과 열을 바꿔서 가독성 높이기

간혹 열에 있는 항목들이 너무 많아 보고서가 우측으로 길어지는 경우가 있다. 이럴 경우 행과 열만 바꿔도 가독성이 늘어난다.

열이 너무 길어 가독성이 망해버린 보고서

가독성 UP

② 테이블 형식으로 보고서 바꿔서 범용성 UP

보통 피벗 테이블을 만들 때 행에 두 가지 항목이 들어가면 압축 형태로 만들어진다. 이럴 경우 표에 함수를 적용하는 등 추가 작업이 어려울 수 있다. 예를 들어 제조사에만 함수를 적용하고 싶은데, 압축 형태란 아래 예시와 같이 제조사와 제품명이 같은 열에 있는 형태다. 그래서 따로 분리시키려면.

피벗 테이블 선택된 상태에서 [디자인] 탭 - 보고서 레이아웃을 테이블 형태로 바꿔주면 된다.

③ 디자인으로 가독성 높이기

④ 피벗 테이블 옵션

피벗 테이블에 있는 아무 셀이나 우클릭하면 저렇게 피벗 테이블 옵션에 들어갈 수 있다. 옵션에서 피벗 테이블에 대한 다양한 설정을 조절할 수 있다. 이번엔 오빠두엑셀 님이 알려준 2가지 옵션을 다뤄보겠다.

- 하단의 업데이트 시 열 자동 맞춤, 셀 서식 유지를 통해 피벗 테이블을 새로 고침해도 내가 조정했던 옵션들이 유지되도록 설정할 수 있다.

- 확장/축소 단추 표시를 하면 아래 예시와 같이 피벗 테이블이 훨씬 더 깔끔하고 보고서처럼 바뀐다.

[엑셀 스터디 #15] 고급 필터

콘마황 — Wed, 21 Jan 2026 23:40:05 +0900

서론

이전에 자동 필터를 정렬과 함께 다뤘었다. 하지만 엑셀을 어느 정도 쓰다 보면, 자동 필터만으로는 부족한 순간이 온다고 한다.

- 조건이 하나가 아니라 여러 개인 경우

- AND / OR 조건을 명확히 나눠야 하는 경우

- 필터 결과를 다른 위치에 따로 추출해야 하는 경우

이때 대부분은 정렬을 반복하거나 조건부 서식을 억지로 쓰거나 수식으로 우회하려다 파일이 복잡해진다. 또한 원본에 필터가 적용되기 때문에 데이터가 손상될 가능성도 높다. 특히 조건이 여러 개일 경우, AND만 가능한 자동 필터와 달리 고급필터는 OR가 가능하기 때문에 써야할 이유가 이미 충분하다.

고급 필터

1. 사용법

위에서부터 차근차근, 고급 필터 창에 들어가면 먼저 2가지 중에 고른다. 현재 위치에 필터링할 지, 다른 장소에 복사할지. 현재 위치에 필터링은 자동 필터와 같이 원본을 필터링하는 것이다. 다른 장소에 복사를 선택하면 하단의 복사 위치 참조가 가능해지고 내가 지정한 위치에 필터링된 표를 따로 출력할 수 있다.

고급 필터는 자동 필터와 달리, 조건 범위를 따로 만들어줘야 한다. 그래서 목록, 조건을 지정한 다음 실행하면 고급 필터링이 실행되는 것임. 그리고 이 때, 필터링할 조건의 머리글은 반드시 원본 범위의 머리글과 동일해야 한다. 직접 해보자.

예시 상황이다. 팀장님이 매출액 높은 순서로 정리해야할 기업 리스트를 보내줬다. 이 때 자동 필터로 일일이 체크해가면서 할 필요 없이 고급 필터를 활용하면 조건 범위를 만들어서 필터링 적용하기 때문에 훨씬 빠르고 효율적이다.

2. 다른 장소에 복사

같은 시트에서 다른 공간에 복사하는 건 따로 주의사항이 없지만, 다른 시트에 복사하기 위해서는 반드시 필터링된 표를 추출할 시트에서 고급 필터를 실행시켜야 한다.

3. AND/OR 조건 범위 적용

조건 범위다. 기본적으로 AND/OR가 어떻게 적용되냐면. 한 행에 있는 요소들은 AND, 행이 넘어가면 OR다. 예시를 설명하면 '현대이면서 사무용품이면서 100개 이상' 이거나 '가구이면서 80개 이상' 이런식으로 행이 넘어가면 OR가 된다.

4. 고급 필터 단축키

고급 필터 단축키는 alt + A + Q다. 아니면 빠른 실행 도구 모음에 넣어놓고 쓰면 좋다.

5. 이름상자 활용

좌측 상단의 이름 상자를 통해 표에 '매출현황'이라는 이름을 부여했다.

이제 고급 필터에 활용해보자. 목록 범위에 커서가 올라간 상태에서 F3을 누르면 이름 붙여넣기 창이 표시되면서 아까 등록했던 이름이 있다. 그러면 쉽게 표를 넣을 수 있다.

6. 참고&주의 사항

- 같은 시트 내에서를 전제 하에, 고급 필터 작업을 한 뒤에 조건 수정을 했다고 해서 또 작업을 다시 해야되나? 하고 걱정할 필요 없다. 이미 원본(목록) 범위, 조건 범위는 지정이 된 상태다. 복사 위치도 그대로다. 그러므로 조건 바꿔주고 고급 필터 한 번 더 적용 시켜주면 끝이다. 물론 조건에 OR 조건이 하나 더 추가됐다면 범위가 늘어났으므로 조건 범위를 한 번 더 잡아줘야 한다.

(다른 시트에 있으면 다시 불러와야함.)

- 필터링된 표에서 특정 머리글(항목)만 보고 싶어서 열 몇 개를 지웠다. 그러면 이 다음에 고급 필터를 다시 해도 지워진 머리글들은 불러오지 않고 보고 싶은 항목들로만 알아서 범위 적용시킨다. ↓

- 사람들이 많이 실수하는 것. 조건 범위에서 한 행이 비워져있을 경우 취급하지 않을 줄 알았는데 원본 데이터를 다 불러오는 참사가 생긴다. 조건 범위에서 한 행이 통째로 비어있으면 조건이 없으므로 모든 데이터를 불러올 수 밖에 없다.

- 무서운 사실: 고급 필터는 ctrl + z가 안 먹힌다. 조심하자.

7. 고급 필터 + 매크로

추후에 다룰 예정. 고급 필터는 매크로와 만나 시너지가 폭발한다고 한다.

[네이버 매체 스터디 #6] GFA 세팅

콘마황 — Wed, 21 Jan 2026 20:39:19 +0900

기본 화면

해당 화면은 성과형 디스플레이 광고를 운영 관리할 수 있는 플랫폼 화면이다. 대시보드와 좌측 탭에 다양한 기능들이 제공된다. 검색 광고와 유사하게 캠페인 목록이 표시된다.

캠페인 생성

1. 캠페인 목적

캠페인 목적은 광고를 본 사람들에게 유도하고자 하는 행동이며, 목적에 따라 광고 그룹과 광고 소재의 옵션이 다르게 제공될 수 있습니다. ※ 목적 및 광고주 웹사이트/앱, 브랜드 정보는 캠페인 저장 후 수정이 불가하므로 등록 시 정확히 입력해 주세요.

가장 먼저 캠페인 목적을 고른다. 각 캠페인 목적에 따라 어떤 광고가 될지가 달라진다. 아래 표기된 안내가 제대로 설명해주고 있다. 각각 어떤 목적을 두는지 알아보자.

① 웹사이트 전환

전환 또는 전환 매출을 발생시킨 가능성이 높은 사용자에게 광고를 노출시킨다. 방문 이후의 행동이 목적이기 때문에 방문 자체가 목적인 인지도/트래픽와 차이가 있다. 앱 전환과는 구조는 똑같고, 전환 데이터를 얻는 출처가 웹이냐/앱이냐의 차이일 뿐이다.

② 앱 전환

앱 설치 또는 구매 전환 가능성이 높은 사용자에게 광고를 노출시킨다. 앱 SDK 연동이 필수다.

③ 인지도 및 트래픽

랜딩 페이지로의 방문 최대화를 목적으로 한다. 최대한 많은 사용자에게 광고를 노출하거나 클릭(방문)을 많이 발생시키는 것이 목적. 쉽게 말해 노출과 클릭이 목적이다.

④ 동영상 조회

랜딩 페이지 또는 광고 소재의 동영상 조회수 극대화를 목적으로 한다. 클릭이나 전환보다 시청 행위 자체가 목표다

⑤ ADVoost 쇼핑

네이버의 자동화 쇼핑 성과 캠페인으로 최적의 유저와 지면에 상품을 자동 노출시켜 판매 성과를 극대화한다. 상품, 사용자, 지면을 알고리즘이 자동으로 조합하여 광고주 개입 최소화한다.

⑥ 카탈로그 판매

내 제품에 반응한 사용자의 구매 전환 최대화를 목적으로 한다. 상품 카탈로그를 기반으로 이미 반응한 사용자(조회, 클릭 등)에게 재노출한다. 대표적인 리타겟팅 캠페인이다.

⑦ 쇼핑 프로모션

스토어의 고객 혜택 및 프로모션 소식 홍보를 목적으로 한다. 할인, 쿠폰, 기획전 등 스토어 이벤트 홍보가 목적. 판매 최적화, 매출보다 프로모션 인지도 확산, 이벤트 참여 관심 확산 등 반드시 즉시 구매가 목적은 아님

⑧ 참여 유도

사용자의 설문 참여 최대화를 목적으로 한다.

* 더 자세한 설명이 필요하면 https://ads.naver.com/help/faq?categorySeq=749 를 방문하기를 바란다. 네이버 광고주센터에서 친절하게 설명해준다.

네이버 광고주센터: 도움말

ads.naver.com

2. 캠페인 설정

① 캠페인 이름

보통 이름엔 기업이나 브랜드의 이름, 광고 유형, 소구점, 타겟, 날짜를 기입한다. 대시보드에서 내가 운영하고 있는 광고들을 한 눈에 보고 식별하기 쉽게 하기 위함이다. 광고 유형은 보통 앞서 정했던 캠페인 목적을 따른다.

* 소구점이란 소비자의 관심과 행동을 끌어내기 위해 강조하는 핵심 메시지(포인트)를 말한다.

② 캠페인 설정

성과 측정을 위해서 전환 추적은 필수적이다. 해당 예시에는 전환 추적 대상 등록이 안되어 있지만 실제로는 전환 추적 대상을 등록하고 사용해야 한다. '잠재 고객 관리' 처럼 '전환 추적 관리'가 있다. 여기서 전환 유형 선택하고 태그나 SDK를 연동하면 성과가 측정되는데. 이걸 네이버가 해준다고 한다.

* https://ads.naver.com/help/faq/848?t=1768910192495 에서 전환 추적을 신청하는 과정이 자세하게 설명되어있다.

네이버 광고주센터: 도움말

STEP 2. 자사몰 비즈채널 선택, 사이트 유형, 대행 설치 신청 여부 등 신청에 필요한 정보 입력 전환 추적 스크립트를 직접 설치하기 어려운 경우 대행 설치를 선택하여 기술적인 도움을 받을

ads.naver.com

③ 캠페인 추가 설정

캠페인 지출 한도는 말 그대로 캠페인 단위에서 “최대 얼마까지 쓰게 할 것인가”를 정하는 상한선이다. 모든 광고 그룹에 적용되고, 기간 제한도 없다.

지정 키워드는 키워드 기능 같은게 아니라, 브랜드 서치 시너지 리포트에서 확인할 키워드를 설정하는 기능이다. 캠페인에 최대 5개까지 입력하면, 그 키워드를 기반으로 확장(연관) 키워드까지 리포트에 함께 노출된다. 일단 알아두면 좋을 것 같다.

* 브랜드 서치 시너지 리포트란 성과형 DA 캠페인에 노출된 이용자들이 만들어낸 후속 효과를 데이터로 보여주는 네이버 광고의 첫 시너지 리포트이다.

https://ads.naver.com/sub/insight/adtips/67 네이버 광고주 센터에 성공 전략이라는 탭이 있다. 나같은 마케터 지망생이나 실제 광고가 필요한 분들이 공부하기 증말 좋은 글들이 많다. 심지어 잘 씀...

④ 캠페인 예산 최적화

네이버에서 직접 쓴걸 참고해보면.

"기존의 복잡한 광고 그룹 단위 입찰 전략 및 예산 설정에서 벗어나 캠페인 단위로 간단하게 입찰 전략과 예산을 지정하고 실시간으로 광고 성과가 좋은 광고 그룹에 상대적으로 더 많은 예산을 배분하여 캠페인 전체 성과를 개선하는 기능이다."

쉽게 말해 광고 그룹 단계에서 설정할 것 없이 캠페인에서 그룹 별로 알아서 예산을 배분해주는 기능이다. 기본적으로 자동 입찰이고, 캠페인 목적에 따라서 저 '클릭 수 최대화'와 같은 최적화 방향성도 달라진다.

설정된 일예산이 너무 적으면 머신 러닝 성능이 떨어질 수도 있다고 한다. 광고 그룹당 예산이 최소 10만원 이상 되도록 일예산과 광고 그룹 수를 세팅해달라고 권장한다. 이것저것 변경하고 ON/OFF 바꾸고 그러면 성능 떨어진다고 한다.

출처: 네이버 광고주 센터

2가지 조건이 있다.

1) 캠페인의 입찰 전략과 하위 광고 그룹의 입찰 전략이 모두 동일

2) 캠페인의 비용 관리 조건과 하위 광고 그룹의 입찰 전략이 모두 동일

저걸 체크하면 일괄적으로 조건 충족이 된다.

광고 그룹 설정

4. 입찰 및 예산

자동 입찰은 CPC 입찰 방식만 가능하며 수동 입찰은 CPC, CPM 둘 중 선택 할 수 있다. 자동 입찰은 해당 캠페인의 목표 결과를 최대화 하기 위해 시스템이 입찰가를 자동으로 조절해주는 기능으로 캠페인 목적에 따라 목표가 달라진다.

비용 관리

① 입찰가 한도 없음

입찰가 제한 없이 목표 결과를 최대화할 수 있도록 플랫폼에서 자동으로 입찰가를 설정한다.

목표 결과를 최대화하면서, 입찰가 제한 없이 자동으로 관리하게 한다.

② 입찰가 한도

목표 결과를 최대화하되, 개별 입찰가의 한도를 입력값 이내로 관리한다.

③ 비용 한도

목표 결과를 최대화하되, 평균 결과 당 비용을 입력값 이내로 관리한다.

* 이해를 돕기 위해 설명 덧붙이자면, 입찰가 한도는 입찰가에 한도가 걸려있기 때문에 입찰가가 그 값을 넘어설 수 없지만.

비용 한도는 평균 비용의 한도이기 때문에 입찰가가 커졌다가 작아지기도 하면서 그럼에도 평균 비용은 맞춘다.

5. 타게팅 설정

타게팅 설정에 따라 우측의 예상 도달수(모수)가 달라진다. 나이 성별 뿐 아니라 관심사, 게재 위치, 기기 등 고객에 관련된 모든 것을 타게팅할 수 있다. 심지어 키즈 상품을 위해 자녀가 있는 부모 타게팅까지. 치밀하군...

기본적인 것들은 굳이 안 다뤄도 될 것 같고 몇가지만 적어보자면.

- '비해당자 포함'은 로그인하지 않은 사람이나 개인정보 제동 동의를 하지 않은 사람을 말한다.

- 세밀하게 설정하면 할수록 모수가 낮아지니 주의해야 한다.

6. 게재 일정 및 방식

① 게재 방식

빠른 게재만 살펴보면 될 것 같다. 빠른 게재는 남은 예산을 최대한 빠르게 소진시키는 방식이다. 다 제쳐두고 미친듯이 돈만 쓰는거다. 그만큼 노출은 많이 되겠지만 그게 단시간 밖에 안될 수도 있으니. 기간이 매우 짧을 경우 쓰려나. 그리고 자동 입찰일 경우 빠른 게재를 설정할 수 없다.

② 소재 선택 방식

- 최적화

성과가 가장 좋은 소재에 집중적으로 노출 기회를 부여하여 평균 성과를 향상시키는 옵션으로, 그 외 다른 소재는 노출하지 않을 수 있다.

- 성과 가중

소재 성과에 따라 노출 가중치가 자동으로 조정된다. 성과가 우수한 소재의 노출 기회 비중이 가장 높지만 다른 소재들도 가중치에 따라 노출 기회를 가질 수 있다.

- 균등

소재 성과에 상관 없이 모든 소재 노출 기회를 균등하게 배분하지만 소재별 성과 차이가 큰 경우, 성과가 낮은 소재는 입찰 경쟁에 의해 덜 노출될 수 있다.

* 쉬운 이해를 위해 덧붙이자면 A, B, C중 A가 성과가 잘 나온다. 이 때, 최적화는 A에게 노출 기회를 집중시키고 성과 가중은 A의 노출 가중치를 높여준다. 실제 기회가 많아진 게 아니라, 가중치가 올랐기 때문에 B, C의 노출 기회도 여전히 남아있다.

③ 노출 빈도

광고가 동일 사용자에게 반복 노출되는 일간 최대 빈도를 설정할 수 있다. 다만, 매체 또는 사용자 환경에 따라 사용자 식별자가 다르게 전달되거나 확인할 수 없는 경우 설정된 값을 초과하여 광고가 노출될 수 있다.

광고 소재 설정

7. 소재 구성

① 이미지 배너

가장 기본적인 광고 소재의 형태. 이미지 배너 타입의 행동 유도 버튼은 1250x560 사이즈에 한해 특정 게재 위치에서만 노출된다. 소재 미리보기에서 확인 가능하다. 네이버+의 네이버 메인, 서비스 통합 지면이 해당한다.

출처: 네이버 광고주 센터

스마트 채널은 저런 광고들을 말한다. 크기는 3단계로 설정할 수 있다. 가로 길이는 똑같고 세로가 조금씩 늘어난다. 누끼 이미지형과 썸네일 이미지형이 있다. 썸네일 이미지가 누끼보다 카피의 영역이 더 커서 내용을 더 줄 수 있다.

* 네이버 퍼포먼스 네트워크는 지도, 날씨 등 네이버 서비스 앱 등에 있는 지면을 말한다.

② 네이티브 이미지

이미지형이나 네이티브형은 생각보다 많이 보이는 광고 유형이다. 둘 다 클릭 유도, 참여 유도에 자주 쓰인다. 이미지형과 다르게 광고 문구가 추가된다.

③ 컬렉션

여러 장의 이미지 카드(슬라이드)로 구성된 광고 소재입니다. 하나의 광고 안에 다양한 제품/메시지를 담을 수 있는 피드형 광고입니다.

④ 동영상

⑤ ADVoost 소재

보다시피 다양한 형태의 광고 소재가 미리보기 형태로 표시된다. ADVoost 소재는 통합 애셋 기반의 AI 자동 생성형 광고 소재다. 앞서 설명했던 이미지, 네이티브, 컬렉션 등 다양한 형태로 변할 수 있다. (흡사 메타몽)

특징

- 한 번의 등록으로 다양한 형식 자동 생성
- 생성형 AI로 문구 추천/이미지 보정 가능
- 자동으로 지면 최적화 노출

* 행동 유도 버튼은 아래 사진과 같이 다양하게 준비되어 있다.

[앱 마케팅 스터디 #2] 앱 마케팅 Funnel

콘마황 — Sun, 18 Jan 2026 23:34:56 +0900

앱 마케팅 Funnel

앱 마케팅 퍼널이란 전환에 이르기까지 거치는 고객들의 여정 단계. 인지 - 고려 - 전환 - 고객 관계 - 고객 잔존 으로 이어지며 기존의 마케팅 Funnel과 약간 차이가 있다. (앱과 모바일 특성이 반영되있기 때문) 단계는 유사하지만 각 단계별 전략에서 차이가 난다.

1. 인지 단계

앱의 인지도 향상이 중요하다. 잠재 고객이 앱을 발견할 가능성을 높여야 한다. 광고비를 사용하느냐 안하느냐에 따라 2가지 전략으로 나뉜다.

① Organic 전략

Organic이란 광고비를 직접 지불하지 않고, 자연스럽게 발생한 유입, 전환, 성과를 말한다. SNS, 콘텐츠 제작 및 공유, 이메일 마케팅, 앱 소개 페이지, 커뮤니티 등이 포함된다. 잠재 고객에게 브랜드나 제품의 가치를 직접 전달하는 방법. 인지가 가장 큰 목표다.

② Paid 전략

우리의 앱을 인지할 수 있도록 유료 광고 채널을 활용하는 전략. 주로 Install을 유도한다. 인지도 중요하지만 인지시킨 다음 사용하게까지 유도한다.

2. 고려 단계

매력적이고 신뢰성 있는 콘텐츠를 활용해 전환 단계로 연결 시킨다. 고려 단계는 내 앱에 대한 잠재 고객의 인지가 끝난 상태다. 알고는 있고, 이걸 설치할까 말까 고민하는 단계. 설치하게 하려면?

① 콘텐츠 소재

동영상, 사용자 참여형 등 DA든 뭐든 콘텐츠가 매력 있어야 한다. 걍 잘 만들어야됨.

② 스토어 상세 페이지

앱 스토어에 들어가면 리뷰, 평점, 상세 소개 사진 등이 있다. 고객이 가장 고려를 많이 하는 장소가 이 곳이다. 이 페이지에서 리뷰도 읽어보고 사진도 한 번 더 확인해볼 수 있다. 그러니까 역시 잘 만들어야함.

* 전환으로 연결되기 위해서 가장 중요한 건 소재와 상세 페이지의 퀄리티다. 이건 앱 뿐만 아니라 모든 마케팅에 해당되는 것 같다.

3. 전환 단계

제품이나 서비스에 대해 최종적으로 구매 행동이 일어나는 과정. 중요한 것은 설치만이 전환의 다가 아니다. 설치하고 바로 지울 수도 있을거다. 전환은 종류가 다양하다. 회원 가입, 정기 구독, 인앱 결제 등 기준에 따라 다르지만 결국 수입으로 연결되는 액션을 전환이라고 한다.

4. 고객 관계

앱으로 유입된 유저의 만족도를 높이고, 유저와의 관계를 지속적으로 강화하는 단계다. 고객 관리를 통해 신규 고객들을 충성 고객으로 만드는 것. 그 것이 목표. 내가 느끼기에 이 단계에서는 고객에게 질척거려야 한다. 고객 정보를 활용해 개인화 메세지를 보내거나 의견을 수렴해 제품 서비스 개선을 보여주고, 포인트나 등급제 등 회원제 혜택을 관리하는 등 지속적으로 노력한다는 모습을 보여줘야 한다.

5. 고객 잔존 (Retention)

일명 팬을 만드는 단계. 내 앱을 좋아하는 고객을 만드는 단계다. 유입된 유저들을 잔존시키고, 지속적으로 상품 서비스를 사용하게끔 유도해야한다.

리텐션이 중요한 이유는 비용이 절감되기 때문이다. 신규 유저를 계속해서 유입시키는 것보다 기존 유저를 유지시키는 것이 더 적은 비용이 소모된다.

꾸준한 인앱 콘텐츠 업데이트. 공지사항이 3개월 전, 5개월 전 이런 식으로 과거에 끊겼다면 유저는 외면할 수 밖에 없다. 더 이상 업데이트를 안하는구나 → 유저에게 관심이 없구나. 때문에 고객이 필요로 하는 기능, 서비스 등을 추가하여 기존 유저들의 참여를 높여야 한다. 설문조사를 한다던가, 고객에게 리워드 프로그램을 제공한다던가, 끊임없이 고객과 상호작용해야 한다.

우리 앱의 시장 내 위치 파악

앱 마케팅 퍼널에서 단순히 특정 단계에만 집중해선 안된다. 퍼널은 서로 유기적으로 연결되어 있으며, 고객은 대부분 모든 단계를 거치게 된다 (앱 마케팅의 목표이기도 하다). 그렇다고 모든 퍼널에 힘을 쏟기보단 우리 앱의 위치를 알고 특정 단계에 더 힘을 싣는 것이 필요하다. 예를 들어 인지 단계가 중요한데 계속 고려, 전환 단계만 신경 쓰면 안되고. 어느 정도 인지 고객들이 확보됐는데도 인지 단계에 머무르는 것도 불필요한 짓이다.