[네이버 매체 스터디 #4] 검색 광고 세팅을 해보자

 

 

 

 

 

검색 광고 플랫폼

 

 

세팅하기 전 서론

검색 광고 플랫폼에 들어가면 저런 식으로, 기본적인 광고 관리 탭에서 캠페인을 생성하고 관리할 수 있고 그 외 다양한 기능들을 이용할 수 있다. 예를 들면 비즈 채널 등록, 키워드 도구, 대량 관리 등 광고 세팅에 필요하거나 도움 되는 것들이다.

 

그럼 이제 광고 만들기를 눌러보자.

 

캠페인 - 광고그룹 - 광고 소재

 

캠페인 - 광고 그룹 - 광고 소재

아마 거의 모든 매체가 이러한 구조로 되어있다. 이건 네이버, 검색 광고와 상관 없이 대부분의 매체, 광고에 해당한다. 각 단계마다 설정할 수 있는 요소들이 다르다. 그렇기 때문에 예산, 기간, 지면 등 어떤 설정을 할 수 있는지 알고 있어야 한다. 

 

캠페인 하나에 여러 광고 그룹이 있고, 광고 그룹 하나에 여러 소재가 있다. 상황과 특성별로 광고 그룹을 분류해놓기도 한다.

 

 

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파워 링크 광고 세팅

1. 캠페인 세팅

캠페인 유형

검색 광고 종류 중 뭐할건지

 

캠페인 이름

광고를 만들 때 이름을 아무렇게나 적으면 나중에 뭐가 뭔지 헷갈린다. 그래서 중요한 건 캠페인의 식별이다. 보통 상품이 중요하면 넘버링_상품명_광고유형 이런식으로 적는다. 타겟, 배너 이미지가 중요한 디스플레이 광고의 경우 넘버링_타겟_이미지특징 이런식으로 짓는다.

 

하루 예산

캠페인 단위로 하루 동안 이 캠페인에 내가 최대로 얼마를 쓰겠다 설정한다. 하단의 '예산 균등 분배'를 선택하면 시간별로 같은 금액이 쓰이게 한다. 노출 여부를 조절한다. 노출은 오래 지속될 수 있지만 정작 노출이 빈번한 시간대에 힘을 쏟을 수 없기 때문에 상품의 특징이나 상황 등을 고려해 선택해야한다.

 

추적 기능

광고 클릭 후 사용자가 어떤 행동을 했는지 파악하기 위해 URL에 자동으로 추적 파라미터를 붙여주는 기능.

 

 

2. 광고 그룹 세팅

광고 그룹 단계에서 설정할 수 있는 것들이 많다.

 

 

URL

광고 클릭하면 어디로 보낼 것인가? 메인 URL을 걸어야 하며, 이는 비즈채널 웹사이트여야 한다. 따라서 광고 집행 전 반드시 비즈채널 연결이 필요하다.

 

기본 입찰가

모든 키워드에 동일하게 적용되는 금액. 하지만 각 키워드 특성이 달라서 실무에서는 잘 쓰지 않는다. 키워드마다 개별 입찰가를 별도로 설정한다. 경쟁 치열한 키워드엔 더 높은 입찰가를 설정한다던지.

 

하루 예산

캠페인의 하루 예산 금액 내에서 별도 설정이 가능하지만 초과할 경우 캠페인 하루 예산을 따른다.

 

 

노출 매체

광고가 노출될 매체를 선택한다. 모든 매체는 노출이 분산되기 때문에 반드시 주목도가 낮고 효율이 낮은 지면은 노출 제한 매체로 등록해야 한다. PC/모바일 선택하며 검색 지면, 콘텐츠 지면 내에서 조정한다.

 

 

추천 및 콘텐츠 지면 전용 입찰가

검색 지면과 콘텐츠 지면은 애초에 분리 운영하는 것을 권장한다. 이걸 설정하는 것보단 그룹들을 그루핑 = 검색 매체, 콘텐츠 매체 따로 따로 유형 선택하는 걸 추천한다.

 

PC/모바일 입찰 가중치

특정 디바이스에 더 비중을 두고 싶을 때 사용한다. 예를 들어 PC 3위, 모바일 5위일 때 모바일에 1.3배의 가중치를 적용하면 된다. 하지만 과도한 편향이 발생할 수 있기 때문에 주의해야한다.

 

확장 검색

일치 검색어 뿐만 아니라, 유사 검색어, 연관도가 높은 검색어에도 광고를 노출시킨다.

 

 

소재 노출 방식

- 동일 비중 노출 → 객관적 데이터를 확보할 수 있다.

- 성과 기반 노출 → 효율 좋은 소재에만 집중 노출 → 단기 성과 최적화 가능.

 

3. 소재 세팅

실질적으로 노출되는 광고를 세팅하는 단계다. 

 

소재 등록

한 그룹당 소재는 최대 5개까지 등록 가능하다. 단일형은 제목 하나 설명 하나, 반응형은 제목 15개, 설명 4개까지 등록 가능하며 생성형 AI에게 문구를 추천 받을 수 있다.

 

표시 URL은 광고에 노출되는 URL이다. 연결 URL은 광고를 클릭했을 때 연결되는 페이지 URL이다. 보통 자사 홈페이지 메인 페이지를 표시 URL에, 상품 페이지를 연결 URL로 쓴다. 

단일형 소재 세팅

반응형 소재 세팅

 

 

키워드

한 그룹당 최대 키워드는 1000개까지 등록 가능하다. 입찰가는 기본 입찰가로 세팅이 되어 있고 입찰가 변경을 통해 바꿀 수 있다. 입찰가 변경은 일괄/개별 두 가지 방법이 있다. 

키워드 입찰가 일괄 변경

 

(공부가 더 필요한 영역... 커밍쑨)

 

 

제외 검색어 등록

완전 일치 50개, 부분 일치 950개 해서 1000개의 제외 검색어 등록이 가능하다.

 

 

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쇼핑 검색 광고 세팅

1. 캠페인 세팅

파워 링크 세팅과 동일하다. 넘어가겠다.

 

 

캠페인에서 설정할 수 있는 확장 소재는 네이버 톡톡. 이전 글 '[매체 스터디 #2] 쇼핑 검색 광고'에 어떤 식으로 노출되는지가 나온다.

 

2. 광고 그룹 세팅

전체적으로 파워링크와 유사하기 때문에 쇼검광과 다른 점을 중점으로 다루겠다.

 

파워 링크의 경우 기본 입찰가가 70원부터인데 쇼검광의 경우 50원부터다.

그 외에 파워 링크에는 있는 확장 검색과 소재 노출 방식 2가지가 없고 나머지 요소들은 파워 링크와 동일하다.

 

 

광고 그룹 단계에서 설정할 수 있는 확장 소재는 네이버 톡톡, 추가홍보문구.

 

3. 소재 세팅

광고 그룹 단계에서 소재 단계로 들어가려면 등록된 소재의 이미지 하단 '상세 보기'를 클릭해서 들어가야 한다. 

 

 

 

소재 단계에 들어오면 가장 먼저 상품 정보가 상단에 표시된다. 가장 우측 상단에 '수정'이라는 버튼이 있다. 누르면.

 

 

기본/노출용 상품명과 기본/노출용 이미지 설정이 가능하다.

 

 

소재 단계에서 설정할 수 있는 확장 소재는 추가홍보문구, 쇼핑 상품 부가 정보다.

 

 

제외 검색어

파워 링크는 제외 검색어 1000개까지. 쇼검광은 광고 그룹에서 70개, 소재에서 70개, 총 140개 설정할 수 있다.