[네이버 매체 스터디 #6] GFA 세팅

 

 

 

 

기본 화면

해당 화면은 성과형 디스플레이 광고를 운영 관리할 수 있는 플랫폼 화면이다. 대시보드와 좌측 탭에 다양한 기능들이 제공된다. 검색 광고와 유사하게 캠페인 목록이 표시된다.

 

캠페인 생성

1. 캠페인 목적

 

캠페인 목적은 광고를 본 사람들에게 유도하고자 하는 행동이며, 목적에 따라 광고 그룹과 광고 소재의 옵션이 다르게 제공될 수 있습니다. ※ 목적 및 광고주 웹사이트/앱, 브랜드 정보는 캠페인 저장 후 수정이 불가하므로 등록 시 정확히 입력해 주세요.

 

가장 먼저 캠페인 목적을 고른다. 각 캠페인 목적에 따라 어떤 광고가 될지가 달라진다. 아래 표기된 안내가 제대로 설명해주고 있다. 각각 어떤 목적을 두는지 알아보자. 

 

① 웹사이트 전환

전환 또는 전환 매출을 발생시킨 가능성이 높은 사용자에게 광고를 노출시킨다. 방문 이후의 행동이 목적이기 때문에 방문 자체가 목적인 인지도/트래픽와 차이가 있다. 앱 전환과는 구조는 똑같고, 전환 데이터를 얻는 출처가 웹이냐/앱이냐의 차이일 뿐이다. 

 

② 앱 전환

앱 설치 또는 구매 전환 가능성이 높은 사용자에게 광고를 노출시킨다. 앱 SDK 연동이 필수다.

 

③ 인지도 및 트래픽

랜딩 페이지로의 방문 최대화를 목적으로 한다. 최대한 많은 사용자에게 광고를 노출하거나 클릭(방문)을 많이 발생시키는 것이 목적. 쉽게 말해 노출과 클릭이 목적이다.

 

④ 동영상 조회

랜딩 페이지 또는 광고 소재의 동영상 조회수 극대화를 목적으로 한다. 클릭이나 전환보다 시청 행위 자체가 목표다

 

⑤ ADVoost 쇼핑

네이버의 자동화 쇼핑 성과 캠페인으로 최적의 유저와 지면에 상품을 자동 노출시켜 판매 성과를 극대화한다. 상품, 사용자, 지면을 알고리즘이 자동으로 조합하여 광고주 개입 최소화한다.

 

⑥ 카탈로그 판매

내 제품에 반응한 사용자의 구매 전환 최대화를 목적으로 한다. 상품 카탈로그를 기반으로 이미 반응한 사용자(조회, 클릭 등)에게 재노출한다. 대표적인 리타겟팅 캠페인이다.

 

⑦ 쇼핑 프로모션

스토어의 고객 혜택 및 프로모션 소식 홍보를 목적으로 한다. 할인, 쿠폰, 기획전 등 스토어 이벤트 홍보가 목적. 판매 최적화, 매출보다 프로모션 인지도 확산, 이벤트 참여 관심 확산 등 반드시 즉시 구매가 목적은 아님

 

⑧ 참여 유도

사용자의 설문 참여 최대화를 목적으로 한다.

 

* 더 자세한 설명이 필요하면 https://ads.naver.com/help/faq?categorySeq=749 를 방문하기를 바란다. 네이버 광고주센터에서 친절하게 설명해준다.

네이버 광고주센터: 도움말

 

 

2. 캠페인 설정

 

① 캠페인 이름

보통 이름엔 기업이나 브랜드의 이름, 광고 유형, 소구점, 타겟, 날짜를 기입한다. 대시보드에서 내가 운영하고 있는 광고들을 한 눈에 보고 식별하기 쉽게 하기 위함이다. 광고 유형은 보통 앞서 정했던 캠페인 목적을 따른다.

 

* 소구점이란 소비자의 관심과 행동을 끌어내기 위해 강조하는 핵심 메시지(포인트)를 말한다.

 

② 캠페인 설정

성과 측정을 위해서 전환 추적은 필수적이다. 해당 예시에는 전환 추적 대상 등록이 안되어 있지만 실제로는 전환 추적 대상을 등록하고 사용해야 한다. '잠재 고객 관리' 처럼 '전환 추적 관리'가 있다. 여기서 전환 유형 선택하고 태그나 SDK를 연동하면 성과가 측정되는데. 이걸 네이버가 해준다고 한다.

 

* https://ads.naver.com/help/faq/848?t=1768910192495 에서 전환 추적을 신청하는 과정이 자세하게 설명되어있다.

네이버 광고주센터: 도움말

 

③ 캠페인 추가 설정

 

캠페인 지출 한도는 말 그대로 캠페인 단위에서 “최대 얼마까지 쓰게 할 것인가”를 정하는 상한선이다. 모든 광고 그룹에 적용되고, 기간 제한도 없다.

 

지정 키워드는 키워드 기능 같은게 아니라, 브랜드 서치 시너지 리포트에서 확인할 키워드를 설정하는 기능이다. 캠페인에 최대 5개까지 입력하면, 그 키워드를 기반으로 확장(연관) 키워드까지 리포트에 함께 노출된다. 일단 알아두면 좋을 것 같다.

 

* 브랜드 서치 시너지 리포트란 성과형 DA 캠페인에 노출된 이용자들이 만들어낸 후속 효과를 데이터로 보여주는 네이버 광고의 첫 시너지 리포트이다.

 

https://ads.naver.com/sub/insight/adtips/67 네이버 광고주 센터에 성공 전략이라는 탭이 있다. 나같은 마케터 지망생이나 실제 광고가 필요한 분들이 공부하기 증말 좋은 글들이 많다. 심지어 잘 씀...

 

 

④ 캠페인 예산 최적화

 

네이버에서 직접 쓴걸 참고해보면.

 

"기존의 복잡한 광고 그룹 단위 입찰 전략 및 예산 설정에서 벗어나 캠페인 단위로 간단하게 입찰 전략과 예산을 지정하고 실시간으로 광고 성과가 좋은 광고 그룹에 상대적으로 더 많은 예산을 배분하여 캠페인 전체 성과를 개선하는 기능이다."

 

쉽게 말해 광고 그룹 단계에서 설정할 것 없이 캠페인에서 그룹 별로 알아서 예산을 배분해주는 기능이다. 기본적으로 자동 입찰이고, 캠페인 목적에 따라서 저 '클릭 수 최대화'와 같은 최적화 방향성도 달라진다.

 

설정된 일예산이 너무 적으면 머신 러닝 성능이 떨어질 수도 있다고 한다. 광고 그룹당 예산이 최소 10만원 이상 되도록 일예산과 광고 그룹 수를 세팅해달라고 권장한다. 이것저것 변경하고 ON/OFF 바꾸고 그러면 성능 떨어진다고 한다. 

 

출처: 네이버 광고주 센터

 

 

2가지 조건이 있다.

1) 캠페인의 입찰 전략과 하위 광고 그룹의 입찰 전략이 모두 동일

2) 캠페인의 비용 관리 조건과 하위 광고 그룹의 입찰 전략이 모두 동일

저걸 체크하면 일괄적으로 조건 충족이 된다.

 

광고 그룹 설정

4. 입찰 및 예산

 

자동 입찰은 CPC 입찰 방식만 가능하며 수동 입찰은 CPC, CPM 둘 중 선택 할 수 있다. 자동 입찰은 해당 캠페인의 목표 결과를 최대화 하기 위해 시스템이 입찰가를 자동으로 조절해주는 기능으로 캠페인 목적에 따라 목표가 달라진다.

 

비용 관리 

① 입찰가 한도 없음

입찰가 제한 없이 목표 결과를 최대화할 수 있도록 플랫폼에서 자동으로 입찰가를 설정한다.

목표 결과를 최대화하면서, 입찰가 제한 없이 자동으로 관리하게 한다.

 

② 입찰가 한도

목표 결과를 최대화하되, 개별 입찰가의 한도를 입력값 이내로 관리한다.

 

③ 비용 한도

목표 결과를 최대화하되, 평균 결과 당 비용을 입력값 이내로 관리한다.

 

* 이해를 돕기 위해 설명 덧붙이자면, 입찰가 한도는 입찰가에 한도가 걸려있기 때문에 입찰가가 그 값을 넘어설 수 없지만.

비용 한도는 평균 비용의 한도이기 때문에 입찰가가 커졌다가 작아지기도 하면서 그럼에도 평균 비용은 맞춘다.

 

5. 타게팅 설정

 

타게팅 설정에 따라 우측의 예상 도달수(모수)가 달라진다. 나이 성별 뿐 아니라 관심사, 게재 위치, 기기 등 고객에 관련된 모든 것을 타게팅할 수 있다. 심지어 키즈 상품을 위해 자녀가 있는 부모 타게팅까지. 치밀하군...

 

기본적인 것들은 굳이 안 다뤄도 될 것 같고 몇가지만 적어보자면.

- '비해당자 포함'은 로그인하지 않은 사람이나 개인정보 제동 동의를 하지 않은 사람을 말한다.

- 세밀하게 설정하면 할수록 모수가 낮아지니 주의해야 한다.

 

6. 게재 일정 및 방식

 

① 게재 방식

빠른 게재만 살펴보면 될 것 같다. 빠른 게재는 남은 예산을 최대한 빠르게 소진시키는 방식이다. 다 제쳐두고 미친듯이 돈만 쓰는거다. 그만큼 노출은 많이 되겠지만 그게 단시간 밖에 안될 수도 있으니. 기간이 매우 짧을 경우 쓰려나. 그리고 자동 입찰일 경우 빠른 게재를 설정할 수 없다.

 

② 소재 선택 방식

- 최적화

성과가 가장 좋은 소재에 집중적으로 노출 기회를 부여하여 평균 성과를 향상시키는 옵션으로, 그 외 다른 소재는 노출하지 않을 수 있다.

 

- 성과 가중

소재 성과에 따라 노출 가중치가 자동으로 조정된다. 성과가 우수한 소재의 노출 기회 비중이 가장 높지만 다른 소재들도 가중치에 따라 노출 기회를 가질 수 있다.

 

- 균등

소재 성과에 상관 없이 모든 소재 노출 기회를 균등하게 배분하지만 소재별 성과 차이가 큰 경우, 성과가 낮은 소재는 입찰 경쟁에 의해 덜 노출될 수 있다.

 

* 쉬운 이해를 위해 덧붙이자면 A, B, C중 A가 성과가 잘 나온다. 이 때, 최적화는 A에게 노출 기회를 집중시키고 성과 가중은 A의 노출 가중치를 높여준다. 실제 기회가 많아진 게 아니라, 가중치가 올랐기 때문에 B, C의 노출 기회도 여전히 남아있다.

 

③ 노출 빈도

광고가 동일 사용자에게 반복 노출되는 일간 최대 빈도를 설정할 수 있다. 다만, 매체 또는 사용자 환경에 따라 사용자 식별자가 다르게 전달되거나 확인할 수 없는 경우 설정된 값을 초과하여 광고가 노출될 수 있다.

 

광고 소재 설정

 

7. 소재 구성 

① 이미지 배너

 

가장 기본적인 광고 소재의 형태. 이미지 배너 타입의 행동 유도 버튼은 1250x560 사이즈에 한해 특정 게재 위치에서만 노출된다. 소재 미리보기에서 확인 가능하다. 네이버+의 네이버 메인, 서비스 통합 지면이 해당한다.

 

출처: 네이버 광고주 센터

 

스마트 채널은 저런 광고들을 말한다. 크기는 3단계로 설정할 수 있다. 가로 길이는 똑같고 세로가 조금씩 늘어난다. 누끼 이미지형과 썸네일 이미지형이 있다. 썸네일 이미지가 누끼보다 카피의 영역이 더 커서 내용을 더 줄 수 있다.

 

* 네이버 퍼포먼스 네트워크는 지도, 날씨 등 네이버 서비스 앱 등에 있는 지면을 말한다.

 

② 네이티브 이미지

 

이미지형이나 네이티브형은 생각보다 많이 보이는 광고 유형이다. 둘 다 클릭 유도, 참여 유도에 자주 쓰인다. 이미지형과 다르게 광고 문구가 추가된다.

 

③ 컬렉션

 

 

여러 장의 이미지 카드(슬라이드)로 구성된 광고 소재입니다. 하나의 광고 안에 다양한 제품/메시지를 담을 수 있는 피드형 광고입니다.

 

 

④ 동영상

 

⑤ ADVoost 소재

 

보다시피 다양한 형태의 광고 소재가 미리보기 형태로 표시된다. ADVoost 소재는 통합 애셋 기반의 AI 자동 생성형 광고 소재다. 앞서 설명했던 이미지, 네이티브, 컬렉션 등 다양한 형태로 변할 수 있다. (흡사 메타몽)

 

특징 

- 한 번의 등록으로 다양한 형식 자동 생성
- 생성형 AI로 문구 추천/이미지 보정 가능
- 자동으로 지면 최적화 노출

 

* 행동 유도 버튼은 아래 사진과 같이 다양하게 준비되어 있다.