[네이버 매체 스터디 #1] 큰 구조

 

 

왜 네이버인가?

대한민국에서 검색 엔진, 포털 사이트를 뽑으라 하면 곧바로 두 매체가 떠오른다. 네이버와 구글. 실제로 통계 자료에 의하면 국내100% 점유율 중 네이버가 62%, 구글이 30%를 차지한다. 반박할 여지없이 수치가 말해주고 있기 때문에. 광고 업계 종사자라면 네이버와 구글에서 어떻게 광고를 진행하는지 알고 있어야 한다. 그 시작은 네이버다.

 

 

광고주 센터 상단 메뉴

 

 

우선 네이버 통합 광고주 센터로 들어가자.

광고주 센터는 네이버 매체에서 할 수 있는 광고-에 대한 모든 것이 있다. '상품 안내' 탭에선 깔끔하고 친절하게 모든 네이버 광고 상품들을 이미지 예시와 함께 자세히 설명하고 있다. 그 외에도 광고 추천, 성공 전략 등 맞춤형으로 쉽고 빠르게 광고를 진행할 수 있도록 돕고 있다. 깔끔한 인터페이스가 또 한 몫한다. 어쨌든 광고 계정을 생성하면 계정주에게 2가지 플랫폼이 제공된다.

 

 

 

광고 플랫폼 - 검색 광고, 성과형 디스플레이 광고

 

 

검색 광고

키워드로 검색했을 때에만 광고를 보여줌으로써 광고주의 서비스를 이용할 가능성이 높은 잠재 고객에게 광고를 보여주는 타겟화된 광고. 검색창에 키워드를 입력한다는 건 이미 문제, 니즈가 인식된 상태다. 그래서 서비스 이용 가능성이 높다고 보는 거고 구매 가능성이 높은 잠재고객에게 도달해 전환율이 높은 특징이 있다.

 

검색 광고 예시 - 사이트 검색 광고, 브랜드 검색 광고 지면

 

 

 

디스플레이 광고

네이버 디스플레이 광고는 2가지로 나뉜다. 광고 플랫폼에서 다룰 수 있는 성과형 디스플레이 광고(GFA)와, 보장형 디스플레이 광고(NOSP)가 있다. 

 

- 성과형 디스플레이 광고: 다양한 타겟팅 전략과 실시간 광고 운영으로 높은 광고 실현이 가능한 디스플레이 광고. 사용자가 직접 검색한 것은 아니지만 특정 콘텐츠나 페이지를 방문했거나, 관심사에 기반해서 유사 타겟들에게 노출시키는 광고 지면. 관심·행동 데이터를 기반으로 '필요해 보이는 사람'에게 보여주는 광고로 인지, 관심, 리타겟팅 용도. 실시간 운영, 타겟 설정, 성과가 발생할 때마다 과금되는 방식이다.

 

- 보장형 디스플레이 광고: 네이버 모바일과 PC 내 다양한 지면들에 안정적으로 노출되는 디스플레이 광고. 성과형 디스플레이 광고와 다르게 실시간 운영, 타겟 설정이 불가능하고 노출을 목적으로 하는 선불 과금 방식이다. 그리고 목적이 다른데 성과형은 고객들에게 직접적인 유입과 전환을, 보장형은 인지단계에서 고객들에게 브랜드나 제품에 대해 노출이 목적이다.

 

광고 플랫폼에 NOSP가 없는 이유? 일반, 개인 광고주나 마케터가 직접 다룰 수 있는 광고 지면이 아니기 때문이다. 일정 자격을 가진 법인이나 대행사에서 네이버와 협업을 통해 NOSP를 진행할 수 있다. 예를 들면 우리가 많이 접하는 네이버 홈페이지의 타임 보드 지면이나 다양한 옥외 광고 등이 있다.

 

보장형 디스플레이 광고 예시 - 타임 보드 지면

 

 

그리고 쇼핑 블록 광고가 있다. 음... 나중에 공부할거다.

 

이제 큰 구조를 알았으니 세팅해 볼 수 있는 검색 광고와 성과형 디스플레이 광고를 공부해보자.